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| 發(fā)布時(shí)間：2016-12-27 文章來(lái)源： 瀏覽次數(shù)：3270 |
| 我們這些底層的站長(zhǎng)，要錢沒錢，要資源沒資源，花錢為網(wǎng)站打廣告好像不大可能，但隱士自有妙計(jì)，實(shí)在不花一分錢一樣能把網(wǎng)站推廣好，其中線上推廣最為實(shí)際。 網(wǎng)絡(luò)廣告條，白費(fèi)心血 網(wǎng)站做了五六年了，我還沒花過(guò)一分錢去投放網(wǎng)絡(luò)廣告條。 天天我都要看新聞，打開幾個(gè)門戶網(wǎng)站的新聞?lì)l道，常常會(huì)彈出一個(gè)大大的廣告，感覺很煩，往往是連看都沒看就封閉了，總之我無(wú)論它三七二十一，第一感覺是廣告的話就關(guān)，至于上面有些什么廣告從來(lái)都沒愛好關(guān)心過(guò)。 廣告的基本特點(diǎn)是強(qiáng)制性，就是強(qiáng)奸觀眾的視覺，CCTV之所以廣告賣得好，無(wú)非就是由于利用CCTV可以達(dá)到很好地收視效益。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)廣告仍是平面廣告，無(wú)論是視頻廣告仍是圖文廣告，也無(wú)論是出色廣告仍是糟糕廣告，既然是廣告，難免會(huì)令人討厭。 網(wǎng)絡(luò)廣告依然是而且永遠(yuǎn)也是一種強(qiáng)奸觀眾視覺的廣告形式，這一點(diǎn)，并不會(huì)由于采用了網(wǎng)絡(luò)傳播的形式就會(huì)發(fā)生質(zhì)變。因此，現(xiàn)在的門戶網(wǎng)站都在夸大“曝光率”的概念，也就是說(shuō)，假如新浪首頁(yè)天天有1000萬(wàn)人訪問，可能會(huì)有1000萬(wàn)人看到你新浪上的橫幅或者其他形式的廣告。當(dāng)然了，全屏廣告的效果是最好不外的了，就算沒有一個(gè)用戶點(diǎn)擊這個(gè)廣告，這個(gè)廣告依然有1000萬(wàn)人看到了。 廣告的基本要點(diǎn)在于“重復(fù)千遍就是真理”，而非所謂的創(chuàng)意和制作，網(wǎng)絡(luò)廣告同樣如斯。現(xiàn)在大家來(lái)看看電視廣告吧，什么樣的廣告最有創(chuàng)意，謎底很簡(jiǎn)樸，最有創(chuàng)意的廣告一般都是CCTV各個(gè)頻道的形象廣告，而不是真正的廣告主的廣告。為什么腦白金能夠成功？由于史玉柱深諳廣告的真諦。廣告是不需要?jiǎng)?chuàng)意的！互聯(lián)網(wǎng)廣告同樣如斯。網(wǎng)絡(luò)廣告和其他種別的廣告形式最大的區(qū)別在于，網(wǎng)絡(luò)廣告很輕易和網(wǎng)絡(luò)新聞攪渾，網(wǎng)絡(luò)廣告很輕易就會(huì)以“公關(guān)”或者“新聞”的形式泛起。 互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)該以點(diǎn)擊來(lái)收費(fèi)嗎？這個(gè)題目不值一提，早在電視媒體的全勝時(shí)代，DELL就提出了按照反饋電話來(lái)支付廣告款的觀點(diǎn)，早在上個(gè)世紀(jì)的香港，大部門的報(bào)紙就開始從廣告所銷售商品中提取5成以上的利潤(rùn)！但是，廣告的本質(zhì)就是廣而告之，為了讓1個(gè)人買你的東西，可能需要讓1萬(wàn)個(gè)人看到你的廣告，需要1000個(gè)人仔細(xì)看你的廣告，需要100個(gè)人去賣場(chǎng)看你的產(chǎn)品，最后也許只有不到10個(gè)人會(huì)買你的產(chǎn)品。廣告永遠(yuǎn)不可能“精確化”，廣告的目的是盡可能多的讓更多人知道，而不是說(shuō)達(dá)成銷售，達(dá)成銷售靠的是4P。當(dāng)然了，直銷是個(gè)例外，第三類營(yíng)銷同樣是個(gè)例外。 牢記一點(diǎn)，沒有什么人會(huì)喜歡廣告，不管它是以新聞仍是軟文的形式泛起，仍是以廣播、電視、報(bào)紙、口頭、雜志等傳播形式泛起。廣告永遠(yuǎn)是令人討厭的！ |
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