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高端營銷型網(wǎng)站建設(shè)需要如何去定位 |
| 發(fā)布時(shí)間：2016-02-18 文章來源： 瀏覽次數(shù)：2640 |
| SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中辭意思是搜索引擎營銷，即以搜索引擎為媒介發(fā)生的行為或流動(dòng)從而達(dá)到銷售目的的過程都可以稱為搜索引擎營銷。百度、谷歌、搜狗、搜搜、360搜索做為主流的搜索引擎占據(jù)了99%以上的市場份額。 搜索引擎的營銷形式從廣告觸發(fā)原理上可以分為樞紐詞廣告、定向廣告，從操縱及投放方式上可以分為SEO推廣、競價(jià)推廣、品牌專區(qū)、網(wǎng)盟推廣、開放平臺(tái)等.我們這里所提到的SEM投放效果，是對(duì)以上幾種廣告效果整體分析。影響SEM投放效果有如下幾個(gè)因素。 一、行業(yè)及業(yè)務(wù)因素 不同的行業(yè)和同行業(yè)內(nèi)不同的業(yè)務(wù)在SEM推廣中表現(xiàn)出來的效果大相徑庭，在進(jìn)行SEM推廣預(yù)估及優(yōu)化過程中要考慮這方面的影響。 教育行業(yè)、汽車行業(yè)、金融行業(yè)等往往有比較高的推廣效果。 二、品牌因素 營銷過程中品牌因素的影響可以說是決定性的。SEM的推廣要根據(jù)品牌不同的影響力階段公道設(shè)置投放預(yù)算及投放渠道，從而獲得最優(yōu)效果。 大品牌已經(jīng)形成公信力，輕易實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。 三、搜索引擎因素 不同的搜索引擎市場份額不同，受眾屬性各異，在SEM推廣中要根據(jù)品牌定位、產(chǎn)品及地域特點(diǎn)等，選擇合適的搜索引擎進(jìn)行投放。 百度做為前期摸索市場及放量是比較好的選擇、谷歌用來定位專業(yè)人士及港澳臺(tái)用戶。 四、廣告形式因素 企業(yè)SEM推廣KPI的要求已經(jīng)側(cè)重了投放不同的廣告形式。注重品牌展示的推廣選擇網(wǎng)盟產(chǎn)品為宜，注重效果的推廣則可以選擇競價(jià)推廣。 當(dāng)然在推廣的過程中品牌及效果的推廣只是全重不同，很少有企業(yè)進(jìn)行單方面的推廣。 五、投放優(yōu)化因素 廣告在投放后需要按期優(yōu)化，不同的搜索引擎有不同的投放規(guī)則及媒體特征，還會(huì)涉及到預(yù)算調(diào)整、用戶定位，季節(jié)因素、地域性、素材的創(chuàng)意等各方面。 投放優(yōu)化無止境，用專業(yè)能力去優(yōu)化投放，可以有效節(jié)約資金，晉升效果。 六 網(wǎng)站因素 網(wǎng)站做為推廣的著陸點(diǎn)，網(wǎng)站的打開速度、網(wǎng)站內(nèi)容、及用戶體驗(yàn)直接影響轉(zhuǎn)化，做好網(wǎng)站優(yōu)化和運(yùn)營可以提到幾倍的效果。 在推廣初期，每晉升一個(gè)點(diǎn)的轉(zhuǎn)化率，效果將會(huì)翻1到2倍。故網(wǎng)站的優(yōu)化在SEM推廣中最為重要。 上面談到影響SEM投放效果的6大因素，就是一個(gè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)外功兼修的剪影。內(nèi)功即網(wǎng)站建設(shè)及優(yōu)化為推廣基礎(chǔ)，外功就選擇準(zhǔn)確的投放渠道和良好的優(yōu)化能力。由內(nèi)而外，可以事半功倍，由外及內(nèi)，則事倍功半。 注重網(wǎng)站建設(shè)及優(yōu)化，注重SEM投放優(yōu)化是企業(yè)SEM推廣效果有長效有保障的不二法門。 |
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