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| 發(fā)布時間：2016-09-27 文章來源： 瀏覽次數(shù)：2712 |
| 跟著seo行業(yè)的不景氣，越來越多的個人和企業(yè)都開始做競價，搜索營銷廣告與傳統(tǒng)的展示廣告、電視廣告的投放方式不同，傳統(tǒng)的關(guān)注的面的打開，多少人看到和聽到；而搜索營銷更關(guān)注的是數(shù)據(jù)的變化，以及根據(jù)數(shù)據(jù)的變化來進(jìn)行調(diào)控，進(jìn)行優(yōu)化，使之達(dá)到預(yù)定的效果。下面，筆者根據(jù)自己的投放經(jīng)驗，以為SEM賬戶優(yōu)化應(yīng)該注重以下三個方面： 一、建立完整的數(shù)據(jù)跟蹤 SEM的廣告投放更加注重ROI（投資回報率），優(yōu)化難度比其他形式的廣告要高，所以數(shù)據(jù)是必不可少的。目前，良多的朋友感覺到數(shù)據(jù)難優(yōu)化，是由于良多數(shù)據(jù)我們沒有，比喻前期的目標(biāo)樞紐詞，后期的投放效果等樞紐數(shù)據(jù)，我們都拿不到，只能憑感覺和經(jīng)驗去優(yōu)化。 目前良多企業(yè)只用簡樸的統(tǒng)計工具進(jìn)行監(jiān)測數(shù)據(jù)，比喻：cnzz，51la等。這些簡樸的統(tǒng)計工具只能知道每個渠道的流量，不清晰每個渠道的ROI情況。推薦使用百度統(tǒng)計估計和谷歌GA統(tǒng)計。這2個工具都具備分析的功能，百度統(tǒng)計可能對自身的支持比較好，但是GA統(tǒng)計更實用，不僅支持全網(wǎng)的流量查詢還可以從GA中看出網(wǎng)站用戶的行為愛好、地輿位置等信息，通過這些我們可以很輕易的去調(diào)整自己的投放方向。 二、及時的關(guān)注各個SEM平臺的變化 每個SEM平臺都會跟著互聯(lián)網(wǎng)和用戶的發(fā)展，去有針對性的更新產(chǎn)品的功能。在賬戶的優(yōu)化中，需要及時的利用產(chǎn)品的新功能，進(jìn)步賬戶的效果。 我們可以根據(jù)每個工具有針對性的去調(diào)整自己的賬號，當(dāng)然良多我們只是去做一個參考，不是說工具上說的怎么樣就怎么樣，比喻開拓客源里面的優(yōu)化出價，實在在里面的良多樞紐詞，你的已經(jīng)是排名第一了，但是顯示的仍是需要你優(yōu)化出價，這樣會導(dǎo)致無形中自己的消費增多，要是良多人都這樣要，會導(dǎo)致整個行業(yè)的樞紐詞價格上漲良多。 三、多關(guān)注一些SEM核心指標(biāo)的原理 良多的朋友在做SEM的時候，過于關(guān)注某個指標(biāo)或者某幾個指標(biāo)，比喻，糾結(jié)于某個詞或者幾個詞的質(zhì)量度。實在質(zhì)量度的影響因素良多，而且質(zhì)量度的優(yōu)化是長期的工作，需要改善良多的內(nèi)容，良多時候你接手賬戶就已經(jīng)確定了，想大的調(diào)整很難，作為我們SEM推廣職員來說，能自己獨立改善的內(nèi)容有哪些呢？ 無非是：1、樞紐詞和創(chuàng)意的相關(guān)性；2、樞紐詞和用戶搜索詞的相關(guān)性；3、創(chuàng)意的標(biāo)紅以及吸引性，其他因素可以協(xié)調(diào)去解決，但是自己不能完全控制。我們都知道質(zhì)量度終極會影響點擊價格，我們應(yīng)該關(guān)注的是整體的賬號優(yōu)化，而不是某一個或者幾個樞紐詞的質(zhì)量度。當(dāng)然并不是說不去關(guān)注質(zhì)量度，筆者只是想說，先做好基礎(chǔ)性的工作，比喻做好賬戶構(gòu)建，分好單元系列和單元組，每個單元組里樞紐詞少和類型差未幾，這個才是樞紐。這些都做好，質(zhì)量度天然不會差到哪里去。當(dāng)然我們不能做大的調(diào)整的時候，就去重點關(guān)注那些消費高的詞，重點調(diào)整這些詞。 總之，SEM賬號優(yōu)化需要去關(guān)注全局的數(shù)據(jù)，再慢慢的深入到細(xì)節(jié)去優(yōu)化，這樣方向才明確，優(yōu)化效率也會進(jìn)步良多，但愿給有需要的朋友一個匡助！ |
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