3.5.2 內(nèi)容為王

斷定網(wǎng)站渴求的受眾的一個方面是斷定你想要接觸到的人，這需求了解你現(xiàn)在和將來能為網(wǎng)站訪問者供給什么。

你可能有很多深化的指導(dǎo)性內(nèi)容、很好的視頻、共同的相片庫或許人們感興趣的強大工具。這些關(guān)于構(gòu)建在查找引擎中有杰出體現(xiàn)的世界級網(wǎng)站都是很有價值的。

你所具有的內(nèi)容將會影響要害字研討和網(wǎng)站架構(gòu)，由于網(wǎng)站內(nèi)容是查找引擎用于斷定網(wǎng)站主題的首要信息源。正如2.2節(jié)所評論的，你需求相關(guān)的內(nèi)容，才能夠"參加"查找（也就是說，假如有人查找"左撇子高爾夫球棒",而你沒有任何與此相關(guān)的內(nèi)容，你就很可能不會在這個查找查詢中得到排名）。

第7章將評論，網(wǎng)站內(nèi)容還影響到你的鏈接建造作業(yè)。鏈接建造與公共關(guān)系（Ruplic Relation, PR）非常相似，成功的鏈接建造與你所推行的東西（也就是，你要求人們鏈接到的內(nèi)容）有必定的聯(lián)絡(luò)。

咱們考慮網(wǎng)站A,這個網(wǎng)站上有關(guān)于某個主題的一組內(nèi)容可信的文章。可是，有20個其他的網(wǎng)站在同一個主題上也有一組相同可信的文章，其間許多網(wǎng)站進入干流查找引擎索引的時刻都比網(wǎng)站A長得多。

網(wǎng)站A有一個嚴峻的問題。為什么人們應(yīng)該鏈接到它？該網(wǎng)站上沒有任何新鮮的東西，可能會有人鏈接到網(wǎng)站A上的文章，可是缺少新鮮感可能導(dǎo)致它永久不能成為商場的領(lǐng)先者。

為了成為領(lǐng)導(dǎo)者，網(wǎng)站A有必要為商場帶來新穎共同的東西。它也答應(yīng)認為其他人之前從未處理的問題提出一個處理方案，或許重視于特定的筆直范疇，使其成為該范疇的前驅(qū)--例如，成為該主題方面第一個發(fā)布高質(zhì)量視頻的網(wǎng)站。

網(wǎng)站A的領(lǐng)導(dǎo)層需求做出的最重要決議方案之一是：他們打算在哪些范疇中成為尖端專家和資源，以及相關(guān)的作業(yè)方法。假如他們的方針是成為查找流量方面的領(lǐng)先者，這就不只是一個可選的進程。

在規(guī)劃內(nèi)容的時候，重要的是不僅要考慮你已經(jīng)有的內(nèi)容，還要考慮你可能開發(fā)的內(nèi)容。這與預(yù)算相關(guān)，由于構(gòu)建這些內(nèi)容需求資源。在內(nèi)容開發(fā)上沒有預(yù)算可用的發(fā)布者在SEO方案中沒有多少挑選，而具有內(nèi)部內(nèi)容開發(fā)團隊的內(nèi)容發(fā)布者則有許多挑選。

因而，SEO規(guī)劃進程的要害部分是將網(wǎng)站的SEO和事務(wù)方針與可用于增加新內(nèi)容的預(yù)算聯(lián)絡(luò)起來，并列出各種機會的優(yōu)先次序，估量潛在ROI