人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征

• 年齡差異：不同年齡段的人對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的偏好和反應(yīng)不同。例如，年輕人更易接受新事物，對(duì)創(chuàng)意、潮流、娛樂(lè)相關(guān)的廣告興趣濃厚，且追求個(gè)性化，喜歡互動(dòng)性強(qiáng)的廣告形式，如 AR 互動(dòng)廣告；中老年人則更注重產(chǎn)品實(shí)用性和信息真實(shí)性，對(duì)健康養(yǎng)生、生活服務(wù)類(lèi)廣告關(guān)注度較高。
• 性別差異：男性和女性在消費(fèi)需求和興趣上存在差異。男性可能對(duì)科技數(shù)碼、汽車(chē)等領(lǐng)域的廣告更感興趣；女性則對(duì)美妝護(hù)膚、時(shí)尚服飾、母嬰產(chǎn)品等廣告更為關(guān)注。
• 地域差異：不同地區(qū)的受眾受文化、經(jīng)濟(jì)水平影響，對(duì)廣告的喜好和接受程度不同。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的受眾對(duì)高端、時(shí)尚、科技含量高的產(chǎn)品廣告接受度高；而經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的受眾可能更關(guān)注性價(jià)比高的產(chǎn)品廣告。同時(shí)，不同地域的文化差異也會(huì)影響廣告內(nèi)容和形式的選擇。

心理特征

• 興趣愛(ài)好：興趣是影響受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告關(guān)注的重要因素。熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人會(huì)關(guān)注運(yùn)動(dòng)裝備、健身課程等廣告；喜歡閱讀的人則對(duì)在線閱讀平臺(tái)、書(shū)籍推薦廣告更感興趣。廣告內(nèi)容與受眾興趣匹配度越高，越能吸引其注意力。
• 消費(fèi)觀念：分為理性消費(fèi)和感性消費(fèi)群體。理性消費(fèi)者注重產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和價(jià)格，在做出購(gòu)買(mǎi)決策前會(huì)進(jìn)行充分的比較和研究，更易被具有詳細(xì)產(chǎn)品信息和專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)的廣告打動(dòng)；感性消費(fèi)者則更注重品牌形象、情感訴求和購(gòu)物體驗(yàn)，容易被富有情感感染力的廣告影響。

行為特征

• 網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣：不同受眾的上網(wǎng)時(shí)間、頻率和使用的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不同。上班族可能在晚上和周末上網(wǎng)時(shí)間較多，且常使用社交媒體、新聞資訊類(lèi)平臺(tái)；學(xué)生群體則在課余時(shí)間上網(wǎng)活躍，對(duì)游戲、短視頻等平臺(tái)使用頻繁。了解這些習(xí)慣有助于廣告主選擇合適的時(shí)間和平臺(tái)投放廣告。
• 購(gòu)買(mǎi)行為：根據(jù)購(gòu)買(mǎi)頻率和購(gòu)買(mǎi)金額，受眾可分為重度消費(fèi)者、中度消費(fèi)者和輕度消費(fèi)者。重度消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度較高，關(guān)注品牌新品和升級(jí)款廣告；中度消費(fèi)者則需要更多的促銷(xiāo)活動(dòng)和優(yōu)惠信息來(lái)刺激購(gòu)買(mǎi)；輕度消費(fèi)者可能需要通過(guò)廣告了解產(chǎn)品的基本信息和優(yōu)勢(shì)，建立初步認(rèn)知。

社交特征

• 社交影響力：部分受眾在社交網(wǎng)絡(luò)中具有較高的影響力，他們的推薦和評(píng)價(jià)能影響周?chē)�人的�?gòu)買(mǎi)決策。這類(lèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)廣告的傳播和推廣作用顯著，廣告主可與他們合作，借助其影響力擴(kuò)大品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量。
• 社交互動(dòng)需求：現(xiàn)代受眾渴望在網(wǎng)絡(luò)社交中與他人互動(dòng)和分享。具有社交互動(dòng)功能的廣告，如鼓勵(lì)用戶評(píng)論、分享、參與話題討論的廣告，更能吸引他們的關(guān)注，引發(fā)口碑傳播。