當前，競爭日趨慘烈的“6.18”大戰(zhàn)終于落下帷幕，各大電商平臺紛紛曬出自己的“成績單”。根據農村淘寶宣布的數據，家電類產品在今年618期間銷量最佳，農村淘寶好像已儼然成為家電數碼產品下鄉(xiāng)的主陣地。

然而，在阿里村淘看似繁榮的營銷數據背后，卻躲藏著行政干涉干與這只怪手。據傳，山西孝義市近期就發(fā)布了一份令人咋舌的文件，要求下級單位配合完成阿里村淘6.18交易額等指標。

一、為推進阿里村淘項目，孝義市強制向下攤派消費指標

日前，網絡上曝出一份山西省孝義市電子商務領導小組下發(fā)的紅頭文件，引來網友的廣泛關注和吐槽。文件內容顯示，該市要求下級單位完成農村淘寶在6.18期間的APP安裝量和交易額指標。

詳細來看，孝義市擬定在2016年6月1日至19日期間，完成“安裝綁定農村淘寶APP 7萬個，商品交易額達到2600萬元”的目標任務。為此，孝義市將指標細化后，對市委、宣傳部等機關及企事業(yè)單位下發(fā)了明確的任務指標，甚至轄下的各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、礦區(qū)和學校都被分配了上百、上千的APPA綁定任務。

同時，孝義市要求各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道和市直有關單位分別進行一條龍排隊，考核成績納入年終責任制考核�？己艘劳邪⒗锇桶凸�司為大會戰(zhàn)工作領導組組長、副組長、辦公室主任分別安裝后臺APP治理系統(tǒng)，隨時把握各單位任務目標完成情況。

藍鯨TMT記者致電孝義市政府及孝義市商務局，工作職員均以不知情為由委婉地拒絕了采訪。不外，記者查看孝義市政府官網時發(fā)現，這一目標任務竟曾公開泛起在官網信息中。

顯然，這是政府部分利用行政手段，強行將貿易目標分解，并向下攤派消費指標的行為，其終極目的就是為了推動農村淘寶繁榮的假象。

二、政府強行市場行為并非首次，電商大促交易數據含水分

需要留意的是，這類現象實在早在去年就有發(fā)生。2015年9月，有報道稱，陜西省寶雞市扶風縣人大常委會為了響應該縣與阿里巴巴達成“農村淘寶”電商協議，要求職工每人網購至少1000元金額物品。

此后，扶風縣人大常委會辦公室工作職員證明，該機構確實發(fā)過此通知；但否認做過強制要求，稱只是提出的“建議”。詳細數額方面，縣人大29名工作職員大多網購消費一百多元，總計9600元左右。

盡管相關職員做出了回應，但仍無法阻止人們對此的進一步懷疑。官方并未宣布通知的詳細內容，而網上有一份文件廣為傳播，內容為“我縣淘寶項目定于9月13日啟動運營，按阿里團體業(yè)績目標，運營首日36個村淘寶店訂單要求達到一萬單。”從這個內容來看，上級機關單位對員工提出的“要求”顯然是具備強制的味道，說這是“建議”不免難免太過牽強。

這些只是不小心被曝光的個例，全國不知還發(fā)生過多少類似的情況。從這個角度來說，這足以表明，阿里村淘宣布的618成交數據值得懷疑，而其他電商平臺在購物狂歡節(jié)后公布的交易數據也多少含有相似的水分。

三、發(fā)展電子商務，應拒絕行政干涉干與下的“虛假繁榮”

眾所周知，農村淘寶就是在農村發(fā)展電子商務，其核心是匡助農夫解決“買難”和“賣難”的題目；不僅要實現“網貨下鄉(xiāng)”，還要匡助實現“農產品進城”。

毋庸置疑的是，農村淘寶能讓泛博的農村地區(qū)更好地和外界聯系，作為推動政府電子商務發(fā)展的工具，各地政府部分都有責任和義務匡助推動農村淘寶的發(fā)展。但是，假如以行政手段去制定銷售目標，并將其分解到各下級單位，要求其以接受政治任務的心態(tài)去完成指標，只能是有百害而無一利。

從本質上來說，這種做法和淘寶刷單并無差異，都是做假行為，終極只會營造農村淘寶虛假繁榮的的現象，并不具備可持續(xù)性。對于整個電商市場而言，這不僅擾亂了正常的市場秩序，也會阻礙農村淘寶的正常發(fā)展。